Les points à vérifier pour le lancement d’un produit sont les suivants:

- Etude sectorielle
- Choix de la cible et Etude de marché

On entend par étude de marché une validation des points suivants:
-Adéquation offre/demande
-Quantification de la demande
-Analyse de la concurrence et des offres existantes
-Réseaux de distribution

Avec les questions (pour chaque axe) :
Qui?
Quoi?
Pourquoi?
Combien?
Où?
Comment?
Quand?

-Choix des réseaux/canaux de vente
-Les facteurs de différenciation du produit (marque, positionnement, conditionnement, etc)
- Si le lancement est prévu à l’international , il peut être séquentiel (sur un marché puis peu à peu sur d’autres sur une période pouvant s’étendre sur plusieurs années) ou simultanné (sur tous les marchés en même temps) avec dans les 2 cas des avantages et des inconvénients.
-Prix
-Définition d’une politique de communication

Pour le plan marketing, c’est le fameux 4P (Produit (Product), Prix (Price), Promotion, Distribution (Place)).

J’essaierai de faire des articles plus détaillés sur ces points dans les semaines à venir.

Je vous conseille de consulter à la B.U. de votre université l’ouvrage MERCATOR, la “bible” du marketing théorique http://www.mercator.fr/spip.php?article631

J’espère vous avoir un peu aidée et je vous souhaite bon courage pour votre mémoire!

Isabelle